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理性健康消費 才能長遠消費

來源:光明網-《光明日報》 作者:依紹華 2021年09月04日 10:46

  金秋九月,又是一年開學季。廣大學生返回校園升入新學年,一批學生步入人生新的旅程——開始小學生活、中學時代、大學時光。這對學生本人和家長以及親朋好友來講都是一件大事,為即將到來的學習生活做一些生活和學業上的準備是必需的,也是必要的。因此,開學季也成為消費季,家長和親朋好友如何為學子準備學習用具和生活用品,置辦多少,哪些是必買,哪些是標配,都成為大家關心和關注的話題。

  對于商家來講,開學季帶來旺盛的商流和人流,拉開金九銀十商品消費熱潮的序幕,打造開學經濟成為商家競爭的利器。據京東發布的《2021開學季——大學生網購趣味洞察報告》,書本、戶外運動產品以及電子產品消費呈現大幅上漲,其中電子產品消費上漲最猛,上網卡、拍立得、微單相機、平板電腦的成交額增長超過100%??梢钥闯?,開學季的確明顯拉動相關商品銷量增長。也正因如此,開學季給家長和學子都帶來有形和無形的壓力。

  一般來講,開學前購買各類用品屬于家事,也是一種個人行為。但是作為即將步入新的集體的學生,有很多共同需求,使開學季消費成為一種社會行為。并且因為學生基本上是青少年或者兒童,正處于青春期、發育期,心理不成熟,面對新生活有很多憧憬,也有很多不確定性,甚至些許焦慮,更容易產生攀比心理,希望不比別人差,甚至希望比別人要好、要全或者要貴。因此會給家長帶來很大壓力,陷入“不買不行”“不買就比別人差”或“不買就讓同學瞧不起”等怪圈。之所以產生這些現象,主要原因是現在生活水平提高了,家長和親朋好友有實力、有能力為學子購買各類學習用品,并且出于愛子之心,不愿意孩子受委屈而滿足孩子。其實,我們應該看到,學生時代是人生的起步階段,最重要的任務是學習,學好知識和本領,學有所成、學有所用才是最根本的。開學季消費是學業生涯的“沉沒成本”,滿足學習和生活必需即可,額外的高配或頂配都大可不必。家長培養孩子盡心盡力無須諱言,要在給孩子提供豐富物質商品的同時,豐富孩子的內心世界,讓孩子更多體會到掙錢不容易,培養孩子自立意識以及正確的消費觀,量力而行、理性消費,適合自己的才是最好的,從而使開學季消費成為學子求學路上的加油站,而不是壓力源。

  在選購開學季商品過程中,面對商家競相推出的各類開學商品廣告促銷宣傳,大到上萬元的平板電腦、手機、相機,到運動裝備、宿舍生活用品,再小到書包、文具等學習用品,家長和學生都眼花繚亂,難以選擇。因此,建議商家在面對開學季消費的剛性需求時,一是要根據不同產品不同層次細分商品,如文具、箱包以及電子產品都有諸多不同品類和檔次,要根據不同年齡段學生特點,推出不同檔次商品組合,尤其是性價比較高的國產品牌商品組合,推出更多優惠裝、實惠裝;二是要注重商品質量。由于開學季屬于學習用品和基本生活用品銷售旺季,商家應嚴格把控進貨質量關,避免不合格產品或粗制濫造產品流入市場,尤其對低齡學生學習用具,如鉛筆、橡皮、涂改液等,注重環保等級達標,避免危害學生身體健康;三是提供更好的購買指導。開學所需商品除了基本的生活用品,一些大中學生需要購買電子產品以及電子類學習用具,家長和學生對這些商品往往了解有限,因此商家應多配備導購或者專業人員提供咨詢,同時避免引導家長“只買貴的”,更要強調“買對的”,規勸學生理性消費,為家長和學生提供適度、適合的購買建議。從而讓家長和學生都買得滿意,用得開心、放心。

  一年一度開學季,對學子來說,是人生一段新的旅程。開學季“買買買”是一件開心事,但更重要的是,在消費季開心而不鬧心、煩心,愿開學季成為所有學子人生路上的一道美麗風景,督促學子不斷前行,長遠奮進。

  (作者系中國社會科學院財經戰略研究院流通專業研究室主任)

(責編:鄢妮)