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演出票務系統行業標準來了,“黃牛票”會涼嗎

來源:光明網 作者:范夢 2021年09月04日 10:41

  說起“黃牛黨”“黃牛票”,大家應該都不陌生。

  每逢有明星演唱會、爆款演出等在體育館或劇場開演,門口的“黃?!睅缀醭闪擞^眾通往現場的層層關卡?!百u票嗎?”“買票嗎?”不絕于耳。正常的門票經過“黃牛黨”的一番倒手操作,即可“華麗轉身”為高價票、天價票,動輒溢價十幾倍、幾十倍?!疤煜驴嗥渚靡印?,盡管相關機構和平臺曾多次聯手打擊“黃?!?,但是仍然屢禁不止。

  日前,文化和旅游部頒布了《演出票務服務與技術規范》(以下簡稱《規范》),并于8月19日正式實施?!兑幏丁肥俏覈讉€演出票務領域的行業標準,由中國演出行業協會牽頭起草,著重統一全國演出票務的內容、規格、編碼、制作、發行等基本要求,統一全國演出票務的生成、打印、取票、印刷等具體要求;統一全國演出票務購票、檢票、退票等全流程的規范化服務;制訂演出行業的票務基本規則。在此基礎上實現對全國演出票務市場數據的采集和有效監管。這意味著,每張演出票的編碼都將擁有全國統一標準。其中包括演出場地、演出場次、演出類型,票務管理系統和票務銷售系統并行?!兑幏丁返某雠_直指“黃牛票”,它的實施將有效打擊“黃牛黨”的生存空間。

  《規范》頒布后,網友直呼“干得漂亮”?!包S牛黨”主要有兩大類:一類可以稱為散戶,常出現在演出場館門口,在演出開始前,高價出售囤積的票。也有一些“黃?!笔掷餂]票,通過現場買入觀眾急于轉手或多余的票,再高價出售,賺取差價。另一類是大戶,他們直接對接票務公司,大規模買入,再通過網絡平臺等進行高價銷售。常見的“黃牛黨”操作方式,多是在一些熱門演唱會、演出等票務方面,利用供不應求的市場炒高票價。

  業內人士通常把票務公司的原價售票稱為一級市場,將“黃牛黨”的倒手炒票稱為二級市場,觀眾、歌迷、粉絲等多是三級市場、四級市場的“接盤俠”。多年前就有人揭秘過票務市場:以演唱會為例,正常情況下,演出方、票務公司、“黃?!钡雀鱾€環節都賺錢,最慘的是歌迷、粉絲。因為受到物價局的監管和廣大網友的監督,演出方和票務公司協商定價時不敢太過離譜。在利益驅使下,票務公司把一小部分票放在平臺上按市場價售賣(賺錢少),往往造成瞬間搶購一空的假象。其實多數票都高價賣給了“黃?!?賺錢多),“黃?!痹僖愿叩膬r格賣給觀眾。因為有利可圖,在一些熱門演出的票務市場,連贈票都會被炒到很高的價格。所以,令廣大網友怨聲載道的不只是“黃牛黨”,還有與“黃牛黨”沆瀣一氣的票務公司。

  不少人有過從“黃?!笔种匈徺I低價票的經歷。低價票是什么原因呢?其實也很簡單,這種情況往往出現在“票房號召力”相對較低的演出中。票務公司通過一級市場只能賣出有限的票,降價售票會引起原價購票者的不滿,物價局對此也不會坐視不管。這時候,票務公司以較低價格賣給“黃?!?,“黃?!鞭D手賣給觀眾,賺取差價。所以有觀眾會驚喜地發現,從“黃?!蹦沁€能買到低價票。有人因此為“黃?!鞭q解,美其名曰“調節市場”。

  其實,“黃牛黨”無論是炒高價票,還是賣低價票都是在嚴重干擾演出票務市場和演藝行業的良性發展。高價票把熱門演唱會和爆款演出變成了富人的游戲;低價票不僅對原價購票人不公,還會導致一些演出的虛假繁榮。票務市場不透明,多重票務系統并存,“黃牛黨”無孔不入都是亟待解決的問題?!兑幏丁返某雠_將為全面推動數字化票券創造良機,參考電影行業認證完備且全國統一、開放的票務系統,形成開放透明的票務市場指日可待。用真實的市場數據反映真實的市場情況,才能反向刺激演出市場的真正繁榮和演藝行業的良性發展。

  此外,票務市場的混亂與最近廣受批判的“飯圈”文化不無關系。一些流量明星連一首拿得出手的代表作品都沒有,竟然動不動要開巡回演唱會,票務市場之火爆,“黃牛黨”之積極令人百思不得其解。這與大量年輕粉絲,尤其是未成年粉絲不計代價地狂熱追星密切相關。因此,票務市場的規范還需要“飯圈”整治專項行動的配合。演出票務領域出標準與“飯圈”整治相結合,我們有理由相信未來演出領域的票務市場一定會越來越好。

  (作者系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員)

(責編:鄢妮)